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在互联网零售兴起之前，中国的零售效率极低。从厂家到消费者，我们要经过多个代理商，在不同的层面涨价。一方面，厂家的东西卖不出价钱，进了也赚不到钱。一方面，消费者购买的东西性价比很低，不能激发消费欲望。互联网零售对实体零售的冲击，其实是效率的冲击。在互联网零售下，厂商可以直接与不同层级的代理商联系消费者，也可以由卖家直接与厂商对接，转售给消费者。这使得线上销售的性价比远高于实体店。

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